在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，文旅行業(yè)的競爭愈發(fā)激烈，各地紛紛以花式營銷爭奪流量，導(dǎo)致文化內(nèi)涵缺失，甚至出現(xiàn)了“眼球經(jīng)濟(jì)”的現(xiàn)象。這一趨勢雖能短期內(nèi)吸引游客，卻難以持續(xù)。

　　在追求流量的背景下，各種奇葩的營銷手法層出不窮，如“湘西趕尸”視頻宣傳和“吃土”的沃柑宣傳片。這些手法雖然能在短時(shí)間內(nèi)吸引眼球，卻往往忽視了文化的深度和內(nèi)涵，導(dǎo)致文旅品牌形象受損。正如《人民日報(bào)》所指出，文旅發(fā)展應(yīng)注重價(jià)值觀的傳播，而不是單純追求流量。

　　面對眼球經(jīng)濟(jì)的困擾，文旅行業(yè)需要重拾文化自信，回歸文化的本質(zhì)。企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)對本土文化的深度挖掘與傳承，通過文化活動(dòng)和藝術(shù)展覽等形式，增強(qiáng)游客的文化體驗(yàn)感。真正的吸引力來自于文化的深度，而非表面的華麗。

　　在新一輪整治“新形象工程”的背景下，文旅行業(yè)應(yīng)停止盲目上馬大型景觀項(xiàng)目，專注于內(nèi)功的修煉。通過完善基礎(chǔ)設(shè)施、提升服務(wù)質(zhì)量和豐富旅游產(chǎn)品，增強(qiáng)游客的真實(shí)體驗(yàn)。只有在內(nèi)外兼修的基礎(chǔ)上，才能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的品牌價(jià)值。

　　文旅行業(yè)的未來在于真實(shí)的文化價(jià)值與游客的深度體驗(yàn)。放下“眼球經(jīng)濟(jì)”的包袱，重視內(nèi)功修煉，文旅行業(yè)才能在競爭中立于不敗之地，推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展。