過去一年，文旅市場呈現(xiàn)出一個明顯的特點：“非遺游”“小城游”“反向游”等文旅風(fēng)潮愈發(fā)流行。

　　有出行平臺日前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至1月6日，平臺上包含非遺景點、非遺體驗等內(nèi)容的“非遺游”相關(guān)搜索熱度環(huán)比上月增長133%，逛燈會、廟會，賞民俗歌舞表演，穿漢服旅拍等是熱門體驗項目。具體到目的地，云南怒江、寧夏中衛(wèi)、云南臨滄、廣西崇左、云南德宏在春節(jié)期間的旅游商品預(yù)訂增速領(lǐng)跑全國，而這些地方都是傳統(tǒng)觀念中的“小地方”。

　　抖音生活服務(wù)2024城市文旅大數(shù)據(jù)顯示，2024年三線以下小城團(tuán)購訂單同比增長112%。佛山、保定、濰坊、寧波、徐州等，成為抖音用戶喜愛、打卡較多的“寶藏城市”。去年國慶假期，云南玉龍在抖音的相關(guān)團(tuán)購訂單量同比增長327%，江西婺源、廣西陽朔、浙江安吉、河北正定、江蘇宜興等特色縣域吃喝游玩團(tuán)購訂單量達(dá)到上年同期的2倍以上。

　　如今，單純的風(fēng)景名勝、人文古跡等傳統(tǒng)景點，已經(jīng)不能滿足新生代游客的需求。人們在純粹的感官享受之外，更加追求情緒價值的滿足，在旅游中體驗人間煙火、體會世俗人情。而這種情緒和期待，通常在出行前就已經(jīng)通過短視頻被點燃。

　　游戲《黑神話：悟空》帶動山西文旅走紅，就是一個大眾情緒消費的典型。據(jù)不完全統(tǒng)計，《黑神話：悟空》的場景取景于中國36個建筑古跡，其中27個來自山西。游戲爆火后，相關(guān)建筑場景片段在短視頻持續(xù)發(fā)酵，直接帶火了山西小西天等景區(qū)乃至整個山西文旅。

　　數(shù)據(jù)顯示，去年國慶節(jié)10月1日至6日，因《黑神話·悟空》走紅的小西天景區(qū)，抖音團(tuán)購訂單量同比增長達(dá)5884%;整個山西文旅消費也迎來新一波增長，如朔州市抖音吃喝游玩訂單量同比增長了204%，忻州市和大同市的訂單量分別增長123%和50%。山西菜抖音團(tuán)購訂單量同比增長了237%，刀削面團(tuán)購量則增長了186%。

　　正如陜西省社科院文化旅游研究中心主任張燕所言，“2024年的旅游市場中，情緒旅游的案例比比皆是。一些游客可能會因為看一場演出、一次比賽、一本書里的故事情節(jié)，而選擇前往某個特定的旅游目的地，以追尋那種特定的情感體驗?！?/p>

　　去哈爾濱，是帶著對滑雪的期待出發(fā)，一句“爾濱”是游客和一座城的互動;去天水，是帶著對麻辣燙的渴望出發(fā)，不遠(yuǎn)千里也要尋找不一樣的味道;去山西，是帶著“天命人”的使命出發(fā)，沉浸式感受傳統(tǒng)文化。情緒價值正在成為文旅經(jīng)濟(jì)新重點，也日益成為當(dāng)下及未來各地文旅打造軟實力、競爭力的一個關(guān)鍵點。