一、佛堂村鄉(xiāng)村旅居業(yè)態(tài)發(fā)展的背景和優(yōu)勢

　　佛堂村地處大理白族自治州洱源縣東部，隸屬鳳羽鎮(zhèn)江登行政村，下轄2個村民小組129戶474人，其中白族人口443人，是典型傳統(tǒng)白族村落。佛堂村背靠天馬山，面向鳳羽壩子，村中有清源河水、三爺泉水穿流而過，坐擁千畝濕地風(fēng)光、油菜花海、古梨園等獨具特色自然風(fēng)光。2018年被列為州級鄉(xiāng)村振興重點試點村，2020年獲評第二批全國鄉(xiāng)村旅游重點村。

　　近年來，佛堂村以深厚文化底蘊為依托，將文化、生態(tài)與產(chǎn)業(yè)相融合， 創(chuàng)新旅居發(fā)展模式，建設(shè)退步堂鄉(xiāng)村藝術(shù)酒店藝術(shù)家第二居所，配套建成退步堂半山酒店、鳳羽畫廊、古梨園空中稻田劇場、白米倉青年文創(chuàng)空間、大澗古村落“星空間”、自然插花藝術(shù)空間、大型裝置藝術(shù)白駒過隙等項目，引進和吸引眾多國內(nèi)外藝術(shù)家入住鳳羽大地藝術(shù)谷，打造出獨具文化藝術(shù)氣息的鄉(xiāng)村旅居目的地，吸引眾多游客前來旅居體驗。

　　二、主要做法和成效

　　(一)產(chǎn)業(yè)融合促就業(yè)。鳳羽鎮(zhèn)立足良好生態(tài)環(huán)境和歷史文化旅游資源，以生態(tài)循環(huán)農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村文創(chuàng)藝術(shù)、鄉(xiāng)村休閑旅游為產(chǎn)業(yè)振興三大突破口，打造高附加值“鳳羽”品牌系列農(nóng)產(chǎn)品、旅游產(chǎn)品和文創(chuàng)產(chǎn)品。夯實“X+”發(fā)展機制，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合。發(fā)展“景觀+”，種植油菜200畝、“水稻+魚”混養(yǎng)50畝、“桃+李”示范種植630畝，塑造田園風(fēng)光、桃園盛景;開發(fā)“文化+”，舉辦秋收節(jié)、鄉(xiāng)愁文化節(jié)，建成半山酒店1個，民宿3家(其中丙級民宿1家)，農(nóng)家樂3家，停車場1個，旅游廁所1個，稻田劇場1個，咖啡吧2個，書屋1個;非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目、非遺傳承人和縣級文物保護單位各1個。年均接待旅游人數(shù)10萬人次，實現(xiàn)旅游花費1000余萬元。2023年至今，接待海內(nèi)外旅居客1萬余人，實現(xiàn)旅居花費500萬元，帶動周邊農(nóng)戶就業(yè)1000余人，每戶年收入超3萬元。

　　(二)外融內(nèi)引促創(chuàng)新。一是外融入。吸納一批國內(nèi)外文創(chuàng)、手作人才長期入駐鳳羽。全球最大威士忌酒生產(chǎn)企業(yè)帝亞吉歐落戶鳳羽，積極與上海交通大學(xué)、云南大學(xué)等高校開展雙向交流，組織師生到鳳羽開展現(xiàn)場教學(xué)、調(diào)研、寫生及攝影活動，為鳳羽打造旅居藝術(shù)鄉(xiāng)村提供精英客群和產(chǎn)業(yè)支撐。二是內(nèi)激活。創(chuàng)設(shè)以鳳羽為起點、云南為基地、全國為輻射面“鄉(xiāng)創(chuàng)中國”平臺，打造融時間與空間、自然與科技、鄉(xiāng)村與城市、線上與線下于一體的融媒體新平臺，演繹出“小而美、深而精、遠(yuǎn)而凈、原而創(chuàng)、鄉(xiāng)而洋”田園文旅新模式，開發(fā)鳳羽硯、甲馬等非遺產(chǎn)品，用藝術(shù)文創(chuàng)力量激活古鎮(zhèn)生命力。三是創(chuàng)品牌。利用天然食材，推出定制化“鳳羽宴”，營造獨特味覺體驗與視覺享受。創(chuàng)建“鳳水清源”水稻、鳳羽白米等系列品牌，推出“我在鳳羽一畝田”認(rèn)購活動，目前已認(rèn)購200多畝。

　　(三)文化賦能促新業(yè)。一是文化融入生活。建設(shè)鄉(xiāng)愁公園、濕地雕塑公園、佛堂古梨園、鄉(xiāng)土藝術(shù)交流展示中心，舉辦栽秧會、關(guān)秧門、迎本主等傳統(tǒng)節(jié)慶活動，加強本土傳統(tǒng)文化保護傳承。二是文化融入藝術(shù)。通過露天編創(chuàng)藝術(shù)，開展文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計，成功舉辦凱迪拉克汽車試乘試駕活動和物產(chǎn)贊美會，吸引國內(nèi)外知名媒體宣傳報道，出版《微隱隱于鳳羽》和拍攝《中國村落》，增加品牌影響力。三是文化融入農(nóng)業(yè)。依托“一壩兩品”農(nóng)業(yè)種植基礎(chǔ)，把大地藝術(shù)與景觀設(shè)計融入水稻、油菜種植，將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)性與審美性、景觀性、藝術(shù)性有機融合，打造稻田畫、油菜花海等大地藝術(shù)景觀，促進生產(chǎn)、生活、生態(tài)三者有機結(jié)合。以跨界融合為切入點，探索出“軟鄉(xiāng)村、酷農(nóng)業(yè)、融藝術(shù)、慢生活”農(nóng)文旅融合鄉(xiāng)村振興“佛堂模式”，助力鄉(xiāng)村振興。四是文化融入旅游。吸引李健、黎瑞剛、于丹、孟非等眾多國內(nèi)文化藝術(shù)界名人體驗生活，吸引全球知名品牌凱迪拉克、奧迪、路易十三、帝亞吉歐等落地組織品牌活動，吸引多個綜藝節(jié)目和專題片拍攝錄制，吸引CCTV2、浙江衛(wèi)視、云南衛(wèi)視等全國160多家媒體宣傳報道，將鳳羽IP推向全國。五是文化融入市場。設(shè)計包裝適應(yīng)市場需求的鳳羽硯、鳳羽茶、鳳羽菜籽油、青刺果油、青刺尖茶、鳳羽白米、鳳羽土蜂蜜、鳳羽乳扇、鳳羽蜜餞等物產(chǎn)和文創(chuàng)產(chǎn)品，提升文化經(jīng)濟變現(xiàn)能力，構(gòu)建鳳羽文化自覺保護與“造血式”傳承機制。其中青刺尖加工項目，每年增加村集體經(jīng)濟收入4萬元以上。六是文化為媒引才。發(fā)揮“文墨之鄉(xiāng)”、歷史文化名鎮(zhèn)等地域、風(fēng)景等優(yōu)勢，吸引《新周刊》創(chuàng)辦人封新城、音樂人李健、舞蹈家楊麗萍等知名人士長期或不定期入駐采風(fēng)創(chuàng)作、創(chuàng)業(yè)旅居，讓名人免費代言，共建藝術(shù)鄉(xiāng)村。強化鄉(xiāng)村人才培養(yǎng)，多方匯聚鄉(xiāng)村發(fā)展人才，以鄉(xiāng)愁為紐帶，吸納原籍鳳羽哈佛大學(xué)博士后張驪和云南大學(xué)博士生導(dǎo)師張曉萍等57人進入鳳羽人才庫。

　　(四)建立機制促融合。一是夯實新型主體帶動機制。發(fā)展農(nóng)業(yè)企業(yè)、家庭農(nóng)場、農(nóng)民合作社，采取訂單收購方式，實現(xiàn)經(jīng)營主體發(fā)展受益。二是夯實產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展機制。堅持以農(nóng)為基，融合文化和景觀，打造桃李盛景、田園風(fēng)光;舉辦文化節(jié)慶，增強吸引力，賦能旅居發(fā)展;建成一批高標(biāo)準(zhǔn)民宿酒店，推動農(nóng)文旅居融合發(fā)展。三是夯實區(qū)域品牌創(chuàng)建機制。采取“企業(yè)+農(nóng)戶”發(fā)展模式，創(chuàng)建“鳳水清源”水稻，“綠油油”菜籽油，“點蒼山”青刺果茶、青刺果油，慢城農(nóng)莊高原野生蜂蜜、雞樅油等系列品牌，在鳳羽慢城農(nóng)莊直營店線上銷售，推動產(chǎn)業(yè)融合、主體融合、利益融合。

　　三、經(jīng)驗啟示

　　佛堂村示范帶動探索出鄉(xiāng)村振興發(fā)展“鳳羽模式”，即：走出粗放式農(nóng)業(yè)生產(chǎn)模式，走出“大拆大建”“鄉(xiāng)村城鎮(zhèn)化”改造和發(fā)展模式，走出千篇一律改變鄉(xiāng)村外形外貌建設(shè)模式，依托獨特地域環(huán)境和文化底蘊，借鑒世界先進鄉(xiāng)村保護和發(fā)展經(jīng)驗，借助國內(nèi)外知名人士力量，通過藝術(shù)、文創(chuàng)與鄉(xiāng)土、農(nóng)業(yè)緊密結(jié)合，培育出“軟鄉(xiāng)村、酷農(nóng)業(yè)、融藝術(shù)、慢生活”鄉(xiāng)村旅居新業(yè)態(tài)，讓佛堂村成為集文化創(chuàng)意、藝術(shù)植入、古村落保護、休閑度假、農(nóng)業(yè)示范等多功能于一體的鄉(xiāng)村田園新型旅游綜合體，成為帶領(lǐng)村民共同奔小康鄉(xiāng)村振興實驗基地。

　　(一)必須以習(xí)近平總書記關(guān)于文化和旅游工作重要論述及指示批示精神為指引。習(xí)近平總書記關(guān)于文化和旅游工作重要論述及指示批示精神是做好文旅工作的行動指南，必須要貫徹到創(chuàng)新農(nóng)文旅發(fā)展模式、開發(fā)新產(chǎn)品新業(yè)態(tài)全過程各方面，把滿足人民群眾日益增長的精神文化需求，與解決農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展不平衡不充分的時代要求緊密結(jié)合起來，進一步深化農(nóng)文旅融合，推動鄉(xiāng)風(fēng)文明建設(shè)，促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，改善鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境，實現(xiàn)城鄉(xiāng)融合一體化高質(zhì)量發(fā)展。

　　(二)必須發(fā)揮農(nóng)文旅融合乘數(shù)效應(yīng)。要通過“農(nóng)文旅”三者融合，釋放土地、資金、人才等鄉(xiāng)村振興關(guān)鍵要素的活力，創(chuàng)造“1+1+1>3”的效果。要創(chuàng)新土地流轉(zhuǎn)方式，創(chuàng)新投融資機制，鼓勵民間資本注入，鼓勵各類人才加入農(nóng)文旅融合發(fā)展隊伍，鼓勵引導(dǎo)鄉(xiāng)賢參與農(nóng)文旅融合發(fā)展。

　　(三)必須把創(chuàng)新擺在更加突出位置。樹牢“視創(chuàng)新如生命、把創(chuàng)新當(dāng)使命、抓創(chuàng)新像拼命”意識，構(gòu)建農(nóng)文旅融合發(fā)展新模式、新業(yè)態(tài)，激發(fā)鄉(xiāng)村振興內(nèi)生動力。建立支撐鄉(xiāng)村文化發(fā)展的科技創(chuàng)新服務(wù)平臺，加快產(chǎn)品創(chuàng)新、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、場景創(chuàng)新、模式創(chuàng)新，打造全產(chǎn)業(yè)鏈大格局，實施品牌創(chuàng)新工程，賦能鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)振興。

　　(四)必須把產(chǎn)業(yè)帶動農(nóng)民增收作為根本。挖掘旅游市場聯(lián)動發(fā)展效應(yīng)，把產(chǎn)業(yè)、就業(yè)做實，讓群眾有穩(wěn)定工作、穩(wěn)定收入，是推動鄉(xiāng)村振興的重要引擎。加強村民與農(nóng)業(yè)合作社交流合作，走出“生態(tài)農(nóng)業(yè)+旅居”發(fā)展之路。