提到百度想到搜索，提到清風(fēng)想到的是衛(wèi)生紙，同理旅游業(yè)也需要打造差異化的IP。

　　舉例來(lái)說(shuō)，說(shuō)起麗江大家立即就會(huì)聯(lián)想到艷遇、客棧、酒吧、老板娘……說(shuō)起拉薩會(huì)想到洗滌靈魂、虔誠(chéng)的朝圣者、隨風(fēng)飄揚(yáng)的經(jīng)幡、湛藍(lán)的天空……鳳凰古城雖然有IP沈從文的《邊城》加持，但是其”心靈之旅“的定位仍然過(guò)于粗糙，難以形成差異化。

　　旅游景區(qū)的IP其實(shí)只是旅游景區(qū)的一個(gè)元素和產(chǎn)品，再好的IP如果沒(méi)有合適的營(yíng)銷、活動(dòng)，那么也會(huì)淪落為一個(gè)簡(jiǎn)單元素。所謂的好IP必須結(jié)合好的營(yíng)銷和活動(dòng)，把IP的附加值和影響力做到極致。一個(gè)強(qiáng)大的IP品牌能夠讓消費(fèi)者清晰地識(shí)別并喚起消費(fèi)者對(duì)品牌的聯(lián)想，進(jìn)而促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品的需求。

　　旅游景區(qū)的IP的延展和提升，一定通過(guò)：找途徑、找爆點(diǎn)、找粉絲、做參與

　　旅游景區(qū)的IP的核心還是故事，一個(gè)具有特色或者情節(jié)豐滿的故事，一個(gè)深入人心的人物形象，通過(guò)合適的載體，小說(shuō)、影視、游戲甚至科技，通過(guò)對(duì)線上、線下資源的整合，并配合多元化的推廣渠道，完成線下與線上的無(wú)縫對(duì)接，積累大量線上粉絲，對(duì)受眾群體進(jìn)行全范圍覆蓋，實(shí)現(xiàn)KOL(關(guān)鍵意見領(lǐng)袖)互動(dòng)、電子派樣、營(yíng)銷植入等，導(dǎo)流創(chuàng)造粉絲需求，通過(guò)自媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)、增值服務(wù)等環(huán)節(jié)形成粉絲經(jīng)濟(jì)，完成消費(fèi)轉(zhuǎn)化，包裝并充實(shí)景區(qū)自身IP內(nèi)容，打造整合營(yíng)銷新模式。

　　如任何一件互聯(lián)網(wǎng)爆款商品一樣，旅游IP的生命力也是有時(shí)間性的，隨著熱度降下去，粉絲的忠誠(chéng)度降低，目標(biāo)客戶的關(guān)注度降低，好的IP也可能成為垃圾IP。

　　創(chuàng)新和改變是維持IP生命力的有效方式，營(yíng)銷與開發(fā)也需要有次序的進(jìn)行，能夠變現(xiàn)的IP才有價(jià)值，否則只是話題與焦點(diǎn)而已。