自媒體通路是構(gòu)建自有媒體矩陣與消費(fèi)者進(jìn)行溝通，景區(qū)營(yíng)銷活動(dòng)傳播是整合外部媒介的溝通和廣告投放，整合營(yíng)銷之父唐·舒爾茨提出整合傳播，即組合不同媒體傳遞同一個(gè)聲音，而當(dāng)下媒體多元化、碎片化，加之新興媒體層出不窮，媒介的選擇組合更復(fù)雜，更需要?jiǎng)?chuàng)意與策略。

景區(qū)營(yíng)銷活動(dòng)傳播

　　2019年?duì)I銷行業(yè)都在討論品效合一和KOL帶貨,不少旅游目的地也有所嘗試。

　　然而從實(shí)際效果看，一開(kāi)始就以帶貨形式切入的目的地到最后落地收割的效果并不理想。

　　一是在與頭部KOL合作時(shí)沒(méi)有品牌基礎(chǔ)很難被選品選上;

　　二是沒(méi)有品牌知名度和消費(fèi)者認(rèn)知打底，消費(fèi)者的購(gòu)買決策更謹(jǐn)慎，實(shí)際消費(fèi)轉(zhuǎn)化率也難保障。

　　所以，即使在宣傳到購(gòu)買路徑縮短的“所見(jiàn)即所得”時(shí)代，品牌傳播依然很重要。

景區(qū)營(yíng)銷活動(dòng)傳播

　　景區(qū)營(yíng)銷活動(dòng)傳播需要明確傳播什么、對(duì)誰(shuí)傳播和在哪里傳播，即What、Who和Where“3W”法則。

　　對(duì)于旅游目的地來(lái)說(shuō)，“What”層面，一般是目的地圖文視頻、話題事件、特色活動(dòng)、主題產(chǎn)品等，內(nèi)容展現(xiàn)形式可以是文案、圖片、宣傳片、VLOG、長(zhǎng)圖、H5等。

　　同時(shí)，越來(lái)越多的品宣內(nèi)容從消費(fèi)者口碑和評(píng)價(jià)里尋找靈感，在消費(fèi)者身上找到突破口，然后再作用于消費(fèi)者，形成自下而上的雙向互動(dòng);在“Who和Where”層面，用戶在哪里，廣告就在哪里;反過(guò)來(lái)廣告鋪設(shè)密集之處，用戶也會(huì)增加，具體增加多少是個(gè)投放精準(zhǔn)度的問(wèn)題，針對(duì)的目標(biāo)人群和投放策略需要在實(shí)踐中試水、驗(yàn)證效果后不斷優(yōu)化。

　　景區(qū)營(yíng)銷活動(dòng)傳播可分為幾個(gè)維度，地域維度如周邊、中短途和長(zhǎng)途客源地;年齡維度如新生代客群、親子客群和康養(yǎng)客群等;主題維度如美食、旅拍、賽事等。從消費(fèi)者線上線下的實(shí)際場(chǎng)景出發(fā)，考慮潛在觸點(diǎn)，創(chuàng)新傳播媒介組合和傳播合作形式。