網(wǎng)絡(luò)直播就是指，網(wǎng)絡(luò)主播、主持人以大眾網(wǎng)絡(luò)為媒介、以直播平臺(tái)為載體，通過(guò)手機(jī)端或電腦端將生活動(dòng)態(tài)、場(chǎng)景進(jìn)行在線通過(guò)直播的一種新媒體形式。

　　自2015年，依托于我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)直播出現(xiàn)在人們生活中的頻次越來(lái)越高。

　　在初期，網(wǎng)絡(luò)直播的用途僅僅集中于游戲、購(gòu)物等方面，然而隨著網(wǎng)民需求的不斷增加，“泛生活類直播”逐漸在市場(chǎng)上流行，人們開始直播做飯、吃飯、旅游、聊天等等，這也為直播在旅游中的適用打下了良好的基礎(chǔ)。

　　在旅游營(yíng)銷中使用直播方式的必要性：

　　(一)順應(yīng)時(shí)代發(fā)展。

　　將地方文化傳遞出去直播作為當(dāng)下最火的一種媒體形式。已經(jīng)使我們的生活發(fā)生了天翻地覆的變化李佳琦薇婭等一批直播主播的崛起，使直播這一形式在各個(gè)領(lǐng)域加以應(yīng)用。

　　相較于生態(tài)旅游而言文化旅游的受眾更加狹窄如何使游客了解到某一地區(qū)存在的文化特色并產(chǎn)生前往旅游的意向是各地文化旅游體育局十分苦惱的問(wèn)題。

　　在當(dāng)下的時(shí)代背景下傳統(tǒng)的廣告宣傳圖文宣傳所能發(fā)揮的作用是十分有限的2020年6月根據(jù)中商情報(bào)網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)截至2020年3月我國(guó)泛娛樂(lè)直播行業(yè)移動(dòng)用戶達(dá)1.5億人,并將持續(xù)爆發(fā)式增長(zhǎng)。

　　借助直播的形式,網(wǎng)民們即使足不出戶,也可以直接觀看了解到某一地區(qū)的文化旅游形式,并產(chǎn)生更大的好奇心，由此地方的特色文化就能順利地傳遞到全國(guó)甚至全世界。

　　(二)以文化產(chǎn)業(yè)為依托、帶動(dòng)地區(qū)其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

　　各地打造旅游品牌的目的,就是為了使當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的良性發(fā)展,通過(guò)直播的方式，不僅能有效增加游客的數(shù)量.還能有效帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　如以湖南湘西苗族為例，雖然這一地區(qū)蘊(yùn)含著大量的非物質(zhì)文化遺產(chǎn),但是在過(guò)去，由于地處偏僻，因此前來(lái)觀光的游客數(shù)量十分有限，當(dāng)?shù)鼐用竦氖杖怂揭惨恢陛^低。

　　為解決這一問(wèn)題當(dāng)?shù)卣M(jìn)了直播的營(yíng)銷方式一方面游客的數(shù)量得到了顯著提升，另一方面。年輕人不再傾向與外出就業(yè)而選擇在家鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)將刺繡銀器等物件的制作過(guò)程通過(guò)直播展示出來(lái)同時(shí)開通線下商店與線上網(wǎng)店逐漸形成了穩(wěn)定多樣的產(chǎn)業(yè)群為地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展做出了重要貢獻(xiàn)。