我國旅游發(fā)展40多年的歷程，原先旅游是借助于改革開放所形成的世界旅游需求起步的，在國內(nèi)旅游需求與消費缺失的環(huán)境下，是依賴于外部旅游需求的持續(xù)注入形成的旅游體系。旅游供給不足、外部旅游需求既定的特定環(huán)境下，政府主導(dǎo)戰(zhàn)略促使我們從供給側(cè)入手來推動我國旅游發(fā)展。

　　這就形成了一個固定思維，在旅游領(lǐng)域，只要有供給，就會有需求，供給決定需求的理念成為旅游領(lǐng)域的共識。即使在國際旅游消費不足，國內(nèi)旅游消費需求放緩的環(huán)境下，我們依然是從供給側(cè)發(fā)力，來尋找旅游增長點。

　　智慧旅游、全域旅游、鄉(xiāng)村旅游、紅色旅游的提出、度假區(qū)建設(shè)、旅游景區(qū)建設(shè)、休閑街區(qū)的建設(shè)，這些不同時期的工作重點，都是從供給側(cè)入手來解決旅游發(fā)展的問題的。應(yīng)當(dāng)指出的是，這些工作對推動我國旅游的發(fā)展，旅游產(chǎn)業(yè)體系的形成以及旅游產(chǎn)品體系的形成具有重要作用，其成績不可小視。然而，從我國旅游發(fā)展的歷程來看，形成我國旅游發(fā)展的變局，卻是從需求側(cè)發(fā)力推動的結(jié)果。

　　我國國內(nèi)旅游的大規(guī)模興起是2000年，起因是國家調(diào)整了假日制度，全年形成了三個黃金周，旅游需求有了連續(xù)性時間保證，國內(nèi)旅游才有了大發(fā)展的條件，到2019年國內(nèi)旅游達到60億人次;我國出境旅游的大規(guī)模興起是2007年，起因是國家放寬了中國公民申請護照條件以及中國公民換匯申請額度，使得中國出境旅游快速發(fā)展，到2019年，中國出境旅游達到1.5億人次。我們可以清楚地看到，盡管供給側(cè)具有重要作用，但推動我國旅游大發(fā)展，無論是國內(nèi)旅游，還是出境旅游，卻是需求側(cè)推動的結(jié)果。

　　在我國旅游進入新發(fā)展階段，旅游產(chǎn)業(yè)體系日漸完整時，如何放大旅游對國民經(jīng)濟發(fā)展的效能，提升旅游貢獻率，盤活旅游領(lǐng)域沉淀資產(chǎn)，是新時期旅游發(fā)展的重要任務(wù)。就當(dāng)前來說，在繼續(xù)進行旅游供給側(cè)結(jié)構(gòu)性調(diào)整的同時，通過旅游需求側(cè)的制度性調(diào)整，激活旅游消費的潛在需求，是推動旅游有效增長的關(guān)鍵。

　　我國有巨量的潛在旅游消費需求，但這種潛在的消費需求，由于制度上的障礙，不能有效的釋放，多種旅游形態(tài)難以形成完整體系，在旅游市場上形成了“千軍萬馬過觀光旅游獨木橋”的局面。就現(xiàn)實來說，在世界上占有較大比重的研學(xué)旅游、房車旅游、海洋旅游、工業(yè)旅游，之所以在我國發(fā)展緩慢，究其原因，主要是受制于需求側(cè)制度性的約束。

　　因此，變局中的新旅游，就是要改變以供給側(cè)為重心推動旅游發(fā)展的固有思維，通過系統(tǒng)的需求側(cè)管理與制度上的調(diào)整，來推動我國旅游新市場發(fā)展格局的形成。