孫小榮：旅游品牌具有一種神奇的感召力，建立起來以后，會(huì)對(duì)目的地的整體吸引力有極大的提升，這個(gè)不僅僅表現(xiàn)在對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的

吸引層面,還有對(duì)項(xiàng)目投資拉動(dòng),甚至?xí)嵘鞘械膬r(jià)值認(rèn)同和凝聚力。

通過這些年來你帶團(tuán)隊(duì)做營銷規(guī)劃、做產(chǎn)業(yè)研究的實(shí)踐和總結(jié)，你是怎么看待旅游品牌營銷的?應(yīng)該怎樣讓品牌營銷與整個(gè)社會(huì)環(huán)境有很好的結(jié)合和互動(dòng)?

林峰：中國旅游品牌的打造從20世紀(jì)70年代，80年代初以接待旅游開始時(shí)，實(shí)際上就有品牌概念了，但是真正的品牌營銷作為一種理念模式出現(xiàn)。應(yīng)該是90年代才逐步建立起來。

現(xiàn)在中國旅游品牌營銷基本上已經(jīng)是探索出一些成熟的模式和手法。比如有人評(píng)價(jià)說“好客山東”具有170個(gè)億的品牌價(jià)值，山東半島有3100多公里長的海岸線，整合成為一個(gè)概念就是“仙境海岸”，這是一個(gè)典型的品牌整合和品牌營銷。

我們國家海岸線很長，但是這些海岸線并沒有出現(xiàn)一個(gè)著名的以旅游度假目的地的品牌，而在國際上，著名的黃金海岸都已經(jīng)成為世界休閑度假目的地，很重要一點(diǎn)是他們的海岸度假資源和品牌營銷結(jié)合得很好。

一說澳大利亞黃金海岸，大家會(huì)覺得那是一個(gè)非常美麗的地方，非常讓人向往。那么，中國的蔚藍(lán)海岸也應(yīng)該是這個(gè)方向，這種意境。